Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv reklamy na rozhodování spotřebitele
Vliv reklamy na rozhodování spotřebitele
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Martina Dvořáková |
|---|---|
| Šetření: | 03. 11. 2015 - 17. 11. 2015 |
| Počet respondentů: | 138 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 16.54 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 83 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:43 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážená paní, vážený pane,
žádáme Vás o vyplnění následujícího webového dotazníku, který zabere několik minut.
Odpovědi na následující otázky jsou pro nás cenným podkladem. Průzkům je prováděn především pro sběr dat pro naši semestrální práci, ovšem výsledky jsou veřejné, jelikož by se mohly někomu v budoucnu hodit jako sekundární data.
Děkujeme Vám za spolupráci a za Váš čas.
Odpovědi respondentů
1. Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 109 | 78,99 % | 78,99 % |
| Muž | 29 | 21,01 % | 21,01 % |
2. Spadáte do věkové kategorie:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21 - 30 let | 62 | 44,93 % | 44,93 % |
| 41 - 50 let | 29 | 21,01 % | 21,01 % |
| do 20 let | 17 | 12,32 % | 12,32 % |
| 31 - 40 let | 16 | 11,59 % | 11,59 % |
| nad 50 let | 14 | 10,14 % | 10,14 % |
3. Místo Vašeho bydliště:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středočeský kraj | 28 | 20,29 % | 20,29 % |
| Hlavní město Praha | 24 | 17,39 % | 17,39 % |
| Jihomoravský kraj | 19 | 13,77 % | 13,77 % |
| Ústecký kraj | 12 | 8,7 % | 8,7 % |
| Liberecký kraj | 12 | 8,7 % | 8,7 % |
| Královéhradecký kraj | 11 | 7,97 % | 7,97 % |
| Jihočeský kraj | 9 | 6,52 % | 6,52 % |
| kraj Vysočina | 6 | 4,35 % | 4,35 % |
| Zlínský kraj | 4 | 2,9 % | 2,9 % |
| Moravskoslezský kraj | 4 | 2,9 % | 2,9 % |
| Pardubický kraj | 3 | 2,17 % | 2,17 % |
| Plzeňský kraj | 2 | 1,45 % | 1,45 % |
| Karlovarský kraj | 2 | 1,45 % | 1,45 % |
| Olomoucký kraj | 2 | 1,45 % | 1,45 % |
4. Co se vám PRVNÍ vybaví, když řekneme slovo REKLAMA?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 18 | 13,14 % | 13,04 % |
| Otrava | 16 | 11,68 % | 11,59 % |
| propagace | 6 | 4,38 % | 4,35 % |
| opruz | 4 | 2,92 % | 2,9 % |
| Lež | 3 | 2,19 % | 2,17 % |
| obtěžování | 3 | 2,19 % | 2,17 % |
| prodej | 3 | 2,19 % | 2,17 % |
| billboard | 2 | 1,46 % | 1,45 % |
| trapas | 2 | 1,46 % | 1,45 % |
| blbost | 2 | 1,46 % | 1,45 % |
| ostatní odpovědi | 78 | 56,93 % | 56,52 % |
5. Které z následujících médií je pro Vás nejvíce zahlceno reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV | 88 | 63,77 % | 63,77 % |
| Internet | 42 | 30,43 % | 30,43 % |
| Tisk | 6 | 4,35 % | 4,35 % |
| Rádio | 2 | 1,45 % | 1,45 % |
6. Jak vnímáte reklamu v jednotlivých médiích?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| TV | 3.217 | 0.967 |
| Tisk | 2.884 | 0.479 |
| Rádio | 3.246 | 0.562 |
| Internet | 3.246 | 0.852 |
7. Zůstala Vám někdy nějaká reklama v paměti po delší dobu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 8, Ne → otázka č. 9].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 118 | 85,51 % | 85,51 % |
| Ne | 20 | 14,49 % | 14,49 % |
8. Čím Vás reklama zaujala?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vtipná | 58 | 51,33 % | 42,03 % |
| Zajímavý nápad | 21 | 18,58 % | 15,22 % |
| Emoční | 12 | 10,62 % | 8,7 % |
| Poutavá hudba | 8 | 7,08 % | 5,8 % |
| Byla to VELTIE s ledními medvídky, byla mile udělaná, hezká, nevtíravá a nesnažila se udělat z lidí hlupáky na rozdíl od většiny ostatních, které působí naopak, jako odstrašující příklad co nekoupit. | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| Buď je vtipná, tak tak hrozná, že na ni nejde zapomenout. | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| Příliš otravná. | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| hloupá a vlezlá | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| Byla velmi stupidní | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| otravná | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| hezká holka | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| Totální sračka, od XXX Lutz | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| Stupidita reklamy | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| kombinace výše uvedených | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| Trapná | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| extrémně stupidní | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| svojí odporností | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
| tím jak mě dokáže iritovat | 1 | 0,88 % | 0,72 % |
9. Koupili jste někdy nějaký produkt na základě vlivu reklamy, tzn. viděli/slyšeli jste reklamu, pak jste hned šli a produkt koupili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 10, Ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 87 | 63,04 % | 63,04 % |
| Ano | 51 | 36,96 % | 36,96 % |
10. O jaký produkt se jednalo?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Potraviny | 22 | 43,14 % | 15,94 % |
| Drogerie | 15 | 29,41 % | 10,87 % |
| Elektronika | 5 | 9,8 % | 3,62 % |
| Oblečení | 2 | 3,92 % | 1,45 % |
| VELTIE a to i z důvodu pěkné reklamy, což je v běhu let spíš výjimkou, drtivá většina stupidních reklam jen obtěžuje. | 1 | 1,96 % | 0,72 % |
| hračky | 1 | 1,96 % | 0,72 % |
| léky | 1 | 1,96 % | 0,72 % |
| Hracky pro deti | 1 | 1,96 % | 0,72 % |
| nářadí | 1 | 1,96 % | 0,72 % |
| potraviny a drogerie | 1 | 1,96 % | 0,72 % |
| polévková lžíce | 1 | 1,96 % | 0,72 % |
11. Využíváte profil na sociální síti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 12, Ne → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 114 | 82,61 % | 82,61 % |
| Ne | 24 | 17,39 % | 17,39 % |
12. Uvědomujete si množství reklamy, která se tam objevuje?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 89 | 80,91 % | 64,49 % |
| Ne | 21 | 19,09 % | 15,22 % |
13. Klikli jste někdy na nějaký reklamní banner na sociální síti?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, vědomě | 49 | 44,55 % | 35,51 % |
| Ano, omylem | 36 | 32,73 % | 26,09 % |
| Ne, nezaujala mě | 17 | 15,45 % | 12,32 % |
| Ne, obávám se virů | 8 | 7,27 % | 5,8 % |
14. Pokud byste umisťovali vlastní reklamu, využili byste možnosti reklamy na sociálních sítích?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 72 | 65,45 % | 52,17 % |
| Nevím | 23 | 20,91 % | 16,67 % |
| Ne | 15 | 13,64 % | 10,87 % |
15. Vadí Vám, že se zobrazovaná reklama na internetových stránkách přizpůsobuje Vašemu dřívějšímu vyhledávání?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 89 | 66,42 % | 64,49 % |
| Ne | 45 | 33,58 % | 32,61 % |
16. Jak reagujete, když v TV běží reklamní spot?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevnímám, dělám něco jiného | 74 | 53,62 % | 53,62 % |
| Přepnu na jiný kanál | 54 | 39,13 % | 39,13 % |
| Sleduji reklamu | 10 | 7,25 % | 7,25 % |
17. Sledujete inzerci a reklamní sloupky v tisku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 94 | 68,12 % | 68,12 % |
| Ano, občas | 41 | 29,71 % | 29,71 % |
| Ano, pravidelně | 3 | 2,17 % | 2,17 % |
18. Jak nakládáte s reklamními materiály vloženými do Vaší poštovní schránky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Materiály roztřídím a jen některé s prohlédnu | 84 | 60,87 % | 60,87 % |
| Ihned bez prohlédnutí vše vyhodím | 29 | 21,01 % | 21,01 % |
| Na schránce mám samolepku se zákazem reklamy | 20 | 14,49 % | 14,49 % |
| Všechny materiály si prohlédnu | 5 | 3,62 % | 3,62 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.